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巨星传奇开启新篇章:自有明星IP驱动新零售飞跃发展

  时间:2024-11-28 14:14:41     来源: 网络    阅读量:6542    会员投稿

近日,开源证券发布巨星传奇(6683.HK)首次覆盖研报,给予巨星传奇“买入”评级。巨星传奇公司通过独特的“自有明星IP+内容化场景+新零售”模式,成功探索出一条创新的流量变现之路。借助周杰伦二次元形象周同学、刘畊宏等备受瞩目的明星IP,该公司已建立起一个拥有约2亿全网粉丝的庞大明星矩阵,展现出巨大的潜在商业价值。2023年,巨星传奇的业绩表现亮眼,实现营收4.3亿元,同比增长高达25%。特别是其IP运营业务,收入增长势头强劲,达到1.9亿元,同比激增83%,占公司总营收的比重已提升至44%。经过多年的持续深耕,该公司的IP运营和新零售两大业务已经逐步形成了自我发展的能力,并呈现出“IP势能×渠道增长”的强劲发展态势,预示着将迎来全新的成长周期。

开源预测,巨星传奇在2024年至2026年的归母净利润有望达到1.11亿元、1.80亿元和2.39亿元,对应的每股收益分别为0.13元、0.22元和0.29元。综合考虑,巨星传奇与明星之间建立了稳固的合作关系,并掌握了一批具有独特价值的明星IP资源。其IP运营业务的变现途径广泛且灵活,因此,该公司的股票享有一定的估值溢价。基于以上分析,开源首次覆盖并给予巨星传奇“买入”评级。

当下,粉丝经济盛行,红人IP 市场快速成长,预计至2025 年中国红人产业规模有望提升至8.2 万亿元,2022-2025 年CAGR 达14.2%。借助明星IP 社交流量和信任背书,明星IP 可与社交电商形成良性互动,进而赋能新零售品牌变现。我国消费者愈发重视轻量化生活,健康管理有望成为社交电商的新细分风口,预计2027年中国健康管理社区社交电商市场规模达384 亿元,2023-2027 年CAGR 为8.3%。

巨星传奇持续挖掘优质的老牌艺人,打造多元化明星组合,2019 年首创明星虚拟IP“周同学”,2022 年孵化现象级健身KOL 刘畊宏,验证明星IP 孵化能力。同时,巨星传奇不断输出多元化的泛娱乐内容,累积流量池,丰富变现渠道。

此外,研报认为,巨星传奇正积极推进新零售业务,加码研发,拓宽产品线,并寻求ToB和ToC两大渠道的均衡发展。该公司依托ToB私域渠道,通过新零售品牌与自有明星IP的深度融合,成功挖掘了明星IP的长尾价值。自2019年起,巨星传奇已在健康管理领域推出多款明星产品,稳坐细分市场龙头。未来,新产品研发与渠道拓展将成为其新零售业务的增长动力。研报指出,巨星传奇计划与各方紧密合作,共同研发新品,并通过拓展品牌与丰富SKU来提升产品竞争力。同时,在夯实私域网络优势的基础上,积极招募和培养自有KOL,以提升ToC渠道的品牌知名度。这些举措预示着新零售业务的巨大发展潜力。

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