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与用户双向奔赴江淮瑞风开门造车的新逻辑

  时间:2024-03-11 21:41:07     来源: 中青网    阅读量:5262    

近日,中央财经委员会第四次会议指出,要推动各类生产设备、服务设备更新和技术改造,鼓励汽车、家电等传统消费品以旧换新,这些举措预示着新的经济上升趋势即将到来。

“以旧换新”的核心之一是新能源汽车。2023年,新能源汽车产销累计完成958.7万辆和949.5万辆,同比分别增长35.8%和37.9%,市场占有率达到31.6%,保持快速增长势头。

在电动化变革助推下,汽车智能化也换挡加速,推动汽车从冰冷机械转变为更智能的工作生活助手,及以消费者应用场景为导向的移动空间。

电动化、智能化这把火,同样烧到了MPV市场。

统计数据显示,2023年国内MPV市场累计销量109.3万辆,同比增幅高达15.9%。比数字更值得关注的是,自主品牌凭借在新能源、智能化上的领先优势异军突起,切入中高端MPV市场,成为推动MPV市场转型升级的关键驱动力。

回顾MPV市场发展历史,江淮瑞风是其中浓墨重彩的一笔。

2002年,江淮瑞风诞生于中国经济腾飞的大潮中,深度参与了中国MPV市场发展的各个阶段,并累计收获150万用户。历经市场沉浮后,江淮瑞风敏锐抓住当下MPV市场“智能化、新能源化、家用化”浪潮,意图在新汽车时代确立自己的品牌新坐标。

不久前,“新国潮智能电混MPV”瑞风RF8在东莞-松山湖正式上市,宣告江淮瑞风的全面焕新。以瑞风RF8为利刃,江淮瑞风杀入中高端MPV市场,更吹响了“有智有为,中国瑞风”的品牌焕新号角。

与用户共创一片新天地

如果以2000年上汽通用引入别克GL8为起点,作为中国开启MPV1.0时代的话,中国MPV市场已经经历了3个发展阶段。

2012年,A0级MPV首次推动了MPV市场的爆发式增长,2022年起,新能源汽车的爆发,叠加家庭高水平出行需求的提升,国内主流自主品牌纷纷推出更智能的新能源MPV,推动B级、C级中高端MPV重回市场主力地位。MPV市场自此进入“智能化、新能源化、家用化”的3.0时代。

对于深耕MPV市场20余年的江淮瑞风来说,市场的转型升级带来了新挑战,更提供了新机遇:面对中高端MPV市场强势崛起的趋势,江淮瑞风必须切入新能源、智能化赛道,实现中高端MPV市场布局,完成品牌价值重塑,重回MPV市场第一阵营。

为此,江淮瑞风选择了一条艰难却正确的路:在22年MPV造车积淀的基础上,承接江汽集团的智能化战略,聚焦“用户需求”与“用户体验”两大维度,全面转型为用户共创品牌,树立“有智 有为 更自由”全新品牌价值体系。

坦率讲,实现这一目标绝非易事。近年来,汽车行业共创之风渐起,多家汽车企业纷纷推出各自的“用户共创”计划和产品。但它们中的大多数仅仅停留在在“外观”、“命名”或是“车机系统”等较为单一的产品点上,并没有将共创落到实处。

但与一些品牌不同的是,江淮瑞风并非做做姿态,而是开启了“真用户、真共创、真量产”的产品落地进程。从瑞风RF8诞生的过程中,其与用户共创的真诚与执着可见一斑。

2023年4月的上海车展上,江淮瑞风发布中国品牌首个MPV专属架构——MUSE共创智电架构,诞生于该架构的首款概念车RF-M同步亮相。

值得一提的是,概念车RF-M正是工程师团队带着对产品的初步设想,在空间、安全、动力以及智能座舱等维度与全国各地的用户深度沟通和碰撞后结果。

举个例子,在调研过程中,不同用户对智能座舱有不同需求:有部分用户对华为技术非常认同,还有部分用户表示满足基本功能即可,不需要做过多的技术冗余设计。

为此,江淮瑞风选择携手华为、科大讯飞两个头部企业进行共创,在车机交互、语音交互方面分别提供两套智能车机系统——华为车机系统以及智聆车机系统,从而给用户提供不同的价值体验和选择权。

智能车机系统仅仅是一个缩影。据了解,在瑞风RF8的概念车量产化阶段,产品团队在100天的时间里与来自20个城市,超过1500位资深MPV用户、200位产品共创官用户,围绕产品的量产落地进行交流。

通过2000+量化调研、100个开放话题的头脑风暴、24场深度座谈,瑞风RF8应运而生。在这个过程中,江淮瑞风的品牌内涵也在发生了深刻变化,被赋予了更丰富的价值意义。

在业内人士看来,江淮瑞风与用户的共创并非是营销噱头,而是真正让用户深度融入从设计思路到产品定型的每一阶段,通过新的沟通形式构建良好用户关系,倾听用户的声音。

这些宝贵声音最终让江淮瑞风真正深刻理解了用户多元场景需求,更用可感、可知、可享的方式生动诠释了“有智 有为 更自由”的品牌全新价值体系,继而为产品的成功提供了坚实保障。

重塑智能电混MPV价值标杆

乘联会数据显示,2023年,新能源MPV销量同比增长了1.7倍。特别是随着中国家庭人员结构变化,未来MPV高端化增长不是昙花一现,尤其是新能源化推动MPV市场可持续增长,将为自主品牌崛起带来发展机遇。

江淮瑞风显然踩准了市场节奏。依托22年MPV市场积淀,背靠江汽集团技术和资源优势,得益于与用户的深度共创,瑞风RF8应运而生。

有分析认为,以插混、智能两大品类优势切入市场,瑞风RF8在智能、安全、动力等多个用户最为关切的维度上下苦功夫,构建起以“长智久安”为特色的MPV价值体验,更回应了用户的真实需求。

“长”是更符合用户场景的黄金尺寸。瑞风RF8定义了5215mm*1895mm*1830mm以及轴距3100mm的黄金尺寸,并实现了极致的空间利用率、同样舒适的第三排、全车座椅独立长滑轨等。

“智”指更智能的座舱、更实用的智能驾驶。瑞风RF8搭载同级唯一的双智能车机系统解决方案——双12.3英寸高清智慧联屏的智聆车机系统、15.6英寸华为智慧屏的华为车机系统。同时,瑞风RF8搭载行业领先的L2+智能驾驶辅助功能,包括高速公路智能领航NOP系统等。

“久”在于动力的持久输出及可靠的品质呈现。瑞风RF8搭载超高热效率的1.5TGDI DHE+3DHT+双电机方案,综合功率310KW,综合扭矩745N·M。

“安”是必备的出行保障。瑞风RF8在结构设计、车身用料上进行极致设计,乘员保护安全、车外行人安全、车辆辅助安全指标,均达到2023版中国保险汽车安全指数 G水平。

“长智久安”价值的背后,是瑞风RF实打实的产品硬实力。据悉,与世界一流技术伙伴携手,江淮瑞风共同打造了8项行业第一,实现了真真切切的用户体验提升、实实在在的高价值产品力。

首先,瑞风RF8是首款搭载华为车机的智能座舱MPV;第二,也是行业第一款搭载星火认知大模型的MPV;第三,行业第一款搭载3DHT智慧电混的MPV;第四,44.55度大圆柱电池带来行业第一的252公里纯电续航里程;第五,行业首款获得中国汽车安全大会“中国十佳车身”“最佳结构奖”双奖的MPV;第六,行业率先搭载的前后双向AEB 智能制动辅助系统;第七,瑞风RF8成为首款通过中汽研六维电安全认证的MPV,416项严苛测试全部表现优异;第八,行业第一个获得中汽研“中国健康汽车”认证的MPV。

华为车机系统、15.6寸华为智慧屏、讯飞星火AI大模型、3DHT电混动力……作为江淮瑞风首款用户共创战略车型,瑞风RF8拿出了最具含“华”量的智能电混MPV全优解。

更为重要的是,通过瑞风RF8系列化平台布局和产品构建,再加上“有智 有为 更自由”的品牌价值体系焕新,江淮瑞风迈上了重回MPV第一阵营的步伐。有分析认为,在全新价值体系之上,江淮瑞风有望引领智能化、新能源化MPV的浪潮大势,在MPV市场完成属于自主品牌的换道超车。

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