长城葡萄酒以文化内涵唤起消费者对国产葡萄酒的“身份认同”

在长城葡萄酒等企业的带动下，中国仅仅用了40余年就在国际葡萄酒业界有了巨大的影响力，但很多消费者受西方文化渗透的影响，潜意识地认为葡萄酒属于舶来品，对国产产品的认可度有待提高。在以“寻味历史，醉美华夏”为主题的“2022华夏思想者文化艺术季”上，众多的专家们针对如何唤起消费者对国产葡萄酒的“身份认同”这一话题进行了深入探讨。

这是继去年10月华夏酒庄旅游体验中心开业之后，华夏酒庄将中国传统文化与酒庄相互融合的一次重要尝试。在这次活动中，中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩表示，酒文化一直以来就是中国传统文化最为重要的代表之一，和最具标识性的精神文化符号。他表示，长城葡萄酒今后要持续地寻味历史，在悠久的华夏文明中探寻葡萄酒与文化艺术的独特缘分，致力于构建中国葡萄酒文化，在引领国产葡萄酒伟大复兴的征途中做出更大的贡献。

中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军则表示，长城葡萄酒近些年深入发挥“引领国产葡萄酒伟大复兴，带动东方葡萄酒光荣崛起”的重要作用，将文化应摆在非常重要的地位，对于文化资源价值有了非常深刻的认识，有助于长城葡萄酒树立起品牌的核心价值，落实好时代赋予企业的责任。

参加当天活动的众多行业专家认为，长城葡萄酒将传统绘画艺术与葡萄酒相结合，将闪耀着先贤智慧的中国文化融入葡萄酒中，让葡萄酒与文化艺术走进消费者的日常生活中，这样的举措不仅仅丰富了大众的精神世界，也将饱含东方特色的葡萄酒奉献给国人，是一件十分有意义的事情。他们将通过对中国葡萄酒历史、文献、诗词、典故的书法创作，助力中国葡萄酒寻找历史脉络，以独有的中华文明表达方式来建构中国葡萄酒文化。

活动现场，华夏酒庄还正式发布了“华夏思想者”系列产品中的庄子款葡萄酒，产品的酒标是由著名画家冯远创作的中国画，长城将以此为基础，进行外包装、周边产品的设计。