欧莱雅旗下品牌在未来半年内或将继续涨价

图片来源：欧莱雅

当地时间7月28日，法国美妆集团欧莱雅发布2022年上半年财报。

截至2022年6月30日的六个月内，欧莱雅集团实现营收183.6亿欧元（约合人民币1264亿元），按固定汇率计算，同比增长13.9%；营业利润率同比上调70个基点至20.4%；扣非净利润达26亿欧元，同比增长25.2%。第二季度营收为93.1亿欧元（约合人民币641亿元），同比增长13.4%。

然而，从2020年疫情中快速实现复苏和增长的欧莱雅或将进行涨价。

根据路透社报道，欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus近日表示，欧莱雅可能会在下半年继续提高价格以抵消不断上涨的生产成本，但会以较为精准的方式进行调价。

Hieronimus表示，这并非是以相同的百分比对所有产品进行涨价，而是微调。他还指出，欧莱雅集团的商品销售量并未减少，目前为止，还能持续看到每个品类的消费者升级。

与此同时，欧莱雅将上半年广告和促销支出比例小幅降低至销售额的31.5%，以减缓在疫情后强势推出新品时的投入，比如2021年7月首推的华伦天奴美妆线。Hieronimus还表示，下半年或将保持同样的投入支出比例。

按地区划分来看，2022上半年，欧莱雅集团在所有市场的业绩均取得了正向增长。包括中国市场在内的北亚地区仍然是欧莱雅的主力市场，营收占比超过三成。

但由于部分地区受到影响，北亚此次并非增长主力，营收增幅仅为10.5%。新兴市场如包含南亚太区、中东、北非和撒哈拉以南非洲区域在内的SAPMENA-SSA和拉丁美洲市场虽然占比较低，均实现了超过20%的高幅增长。

其中，中国大陆地区在第二季开端因受疫情影响而出现收缩，但在6月份实现了两位数的增长。所有事业部也均在第二季度占据了更多市场份额，其中高档化妆品部的市场份额打破纪录，达到了历史新高。

一定程度上，这与6月国内疫情转好，以及618等电商大促的因素相关。天猫618活动期间，巴黎欧莱雅品牌蝉联美容护肤类目的销售榜单第一名，且是唯一一个总销售额超过十亿元的品牌。此外，兰蔻、修丽可、3CE、YSL圣罗兰等欧莱雅旗下品牌也在护肤彩妆销售榜单的前列。

欧莱雅旗下的四大事业部也均实现增长。其中，高档化妆品部是业绩占比第一的事业部，营收同比增长16.4%，主要得益于兰蔻、赫莲娜两大明星品牌推动增长，以及新收购的Takami和Youth to the People两个新品牌贡献的增量。此外，香水板块也实现了35%的高幅增长。

此外，包含理肤泉、薇姿等品牌在内的活性化妆品部门上半年实现20.9%的最高增速；专业美发产品部同比增长14.3%；旗下拥有美宝莲和巴黎欧莱雅在内的大众化妆品部表现相对较弱，期内营收同比增长8%。

根据路透社报道，投入成本上升对于该集团的大众化妆品部影响最大，该部门将有针对性地对部分产品提价，同时引入价格更高的新产品。

从整体来看，高端品牌相对于大众品牌在后疫情时代表现出的韧性更高。这也体现在欧莱雅集团对于旗下品牌渠道策略的调整上。

界面时尚曾报道，近期美宝莲正在逐步关闭国内的线下门店，之后仅保留在美妆集合店屈臣氏内的柜台以及线上渠道。而同样定位为平价彩妆的3CE在进入中国之初便选择快闪店和KOL营销的模式，将重心放在线上电商，免除了线下高昂的渠道成本。

与此同时，欧莱雅正在加速在中国引入高端品牌，为其拓展线下网络。

比如，近期欧莱雅旗下法国奢侈院线品牌Carita凯芮黛正式进入中国市场，将于8月1日在南京德基广场开设亚洲首家精品店，北京SKP专柜也将在同日开业。

在近期举行的第二届中国国际消费品博览会上，欧莱雅也带来了PRADA 普拉达香水和TAKAMI 两大品牌在海南旅游零售业务的首秀。