iPhone销量强劲难掩苹果隐忧：Mac、iPad和可穿戴设备营收均下滑

据报道，最新一个季度iPhone销量强劲，但在这一辉煌业绩的背后，苹果正在经历一些隐忧。

从表面上看，苹果上周发布了一份令人惊讶的季度报告，为市场注入了信心，尤其是考虑到供应链挑战、经济低迷和疫情挥之不去的影响。

苹果第三季度营收830亿美元，符合华尔街预期。iPhone表现尤为出色，当季营收407亿美元，超出许多分析师的预期。该公司还表示，他们曾预测供应链障碍将影响高达80亿美元的营收，但现在看来有些夸张。

然而，好消息到此为止。苹果其他三款主力产品mdashmdashMac、iPad和可穿戴设备mdashmdash两家公司的收入都出现了同比下滑。虽然iPad超出了分析师的预期，但Mac和可穿戴设备远低于预期。

根据之前的分析，Mac的衰落是意料之中的。真正令人惊讶的是，分析师没有预测到这种下降。

MacBook Air和MacBook Pro是苹果最受欢迎的两款MAC电脑。这两款设备的销售在当前季度可能已经经历了近四周的停滞。这是因为MacBook Air和MacBook Pro的M2版本在6月6日发布，但直到几周后才开始销售。MacBook Pro月26日才上市，MacBook Air月15日才上市。

这两款MAC的推迟上市意味着苹果畅销笔记本的销售遭遇了严重的停滞。因此，第三季度Mac销售额比去年同期减少了约10亿美元。值得一提的是，2021年购买家庭办公设备的人比今年多。

Mac销量预计将在下个月反弹，一些评论人士仍然看好这一类别。最后一个季度的问题可能只是暂时的，Mac进入下降通道的可能性不大。

MacBook Pro和MacBook Air在第四季度应该会有显著增长。苹果将在今年晚些时候发布新款Mac mini和高端MacBook Pro，从而进一步提供增长动力。新的Mac Pro、iMac和15英寸MacBook Air也将于明年亮相。

与Mac相比，真正令人担忧的是iPad和苹果几个季度的平板电脑供应链困境。据说在过去的一年里，许多消费者在零售店都找不到他们想要的iPad。业内人士认为，苹果的iPad Air和iPad Pro有点过于相似，让很多消费者感到困惑。关于iPad Pro在多任务方面的不足，已经有很多讨论。

苹果在季度报告中将这一类别的下滑归咎于iPad Pro销量的下滑。从长期来看，该公司将增长停滞归咎于10英寸iPad和iPad Air销量下降。但是，公司似乎没有遇到需求问题，供应短缺是主要原因。

更令人担忧的是苹果的可穿戴设备和配件业务，包括Apple Watch、AirPods、Beats耳机、HomePod和Apple TV。虽然苹果的其他品类也受到供应链问题、俄乌冲突和芯片短缺的影响，但CEO蒂姆·米德多特；库克特别强调了经济因素对可穿戴设备的影响。

他描述ldquo各种不利因素rdquo对部门的影响，包括ldquo。宏观经济影响；。换句话说，人们担心经济，所以他们正在减少在这些产品上的支出。但库克表示，iPhone和其他设备不存在这个问题。

库克指出，去年同期推出的AirTag可能是同比数据下滑的原因之一。他们还在2021年第三财季升级了Apple TV。但这恐怕不足以解释该部门7.5亿美元的同比营收下滑。

最近有消息称，苹果计划放缓部分品类的招聘和支出计划，现在又有更多信号浮出水面。

库克在接受彭博电视台采访时表示，虽然公司会在经济低迷时期继续招聘和投资，但未来会更ldquo体贴rdquo。也许只是一种公关说辞。它真正的意思是:ldquo没错，我们会放缓支出，因为我们不确定未来几个月的经济走向。rdquo

有人认为，库克的表态表明苹果不会放缓支出和招聘，但如果不做出调整，恐怕很难变得更ldquo体贴rdquo。

据悉，苹果已经在急刹车了。人员增长会尽量压缩，有时会变成零增长。而扣除通货膨胀后的经营支出将接近零增长。

这与往年形成鲜明对比。至少从2009年开始，苹果每年增加5000到12000名员工。其运营支出也在快速增长，过去五年每年至少增加40亿美元。

尽管苹果仍在增强现实和人工智能等关键领域进行投资，也不太可能像其他科技巨头一样裁员，但现实很清楚:苹果正在经历增长放缓，即使iPhone销量好于预期，也不会改变这种局面。