运动融合社交，吸引青年群体

轻装备、重体验、高社交、低门槛，让小众项目进入大众视野，为全民健身的深入发展创造新场景。业内人士普遍认为，近年来大众对户外运动的热情越来越高，这给了小众项目快速发展的土壤:通过线上分享，引发社群互动，促进潜在用户参与线下体验，激发更多线上分享，从而在青年群体中形成集聚效应和正向循环。

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夜晚，北京老君堂公园的足球场灯火通明，两支姚期橄榄球俱乐部的球队正在进行一场友谊赛。进攻方选手在腰间挂一面彩色腰旗，防守方选手拔出对方腰旗代替碰撞停止进攻。双方你来我往，无论是战术还是体力，还有“撕名牌”游戏的乐趣。

看到大家的热情，95后小伙孙颇为感慨。从去年冬天开始，他发起成立了腰旗橄榄球俱乐部。短短几个月，已有近千人参与活动，每周4-5场，名额往往10分钟就被抢光。

今年夏天，在飞盘率先普及后，腰旗橄榄球也加速“冲”向青少年群体。轻装备、重体验、高社交、低门槛，让小众项目进入大众视野，为全民健身的深入发展创造新场景。

拉近运动场上的社交距离

在人们的印象中，橄榄球是一项激烈的比赛，其沉重的护具和高强度的身体要求让普通人难以参与。旗式橄榄球作为“简化版”橄榄球，延续了战术游戏和团队配合的特点，同时也摆脱了对器材和场地的高要求，低对抗性大大降低了参与门槛。“规则相对简单。大部分新手两三次活动就能掌握，甚至直接参加比赛。”孙对说:

孙发起成立俱乐部的初衷是“让更多的人和我们一起玩”。这项运动早在2003年就传入中国，一直不温不火，直到今年才进入大众视野。强社交属性是快速“粘合”粉丝的关键。“腰旗橄榄球需要队友之间的及时沟通和分工。新俱乐部一次30人，活动持续两个小时，让队友有个基本的了解，特别能增强团队凝聚力。”孙对说:

依托社区和俱乐部，满足寻找新鲜运动体验和线下社交的双重需求，成为项目推广的独特切入点。在业内人士看来，当参与者找到生活方式相同的同伴，并形成强烈的认同感时，他们更愿意在这项运动中持续投入时间和精力。

80后小伙子金鑫，在上海从事金融行业。他于去年10月加盟了一家腰旗足球俱乐部，见证了俱乐部会员翻倍的快速增长。“在腰旗橄榄球中认识了一些志同道合的伙伴，后来在工作中合作愉快。”金鑫说，操场上的互动更加纯粹，利益的一致缩短了社交距离。

资料显示，目前我国约有45个腰旗橄榄球社团和协会，约有150个社团组织和校外培训机构。相比足球、篮球等传统运动，游戏感更强、男女混合组队的新兴运动更能满足青少年群体的需求，即使新手也能很快融入队伍。正如有人评论的那样，飞盘和腰旗橄榄球不仅具有体育价值，还能带给人们情感价值和社会价值。

在线推广，形成社区互动

今年4月，天津女孩赵新佳在朋友的带领下，第一次接触到了腰旗橄榄球。“这项运动没有碰撞。即使跑不快，跳不高，也没关系。你可以灵活运用跑攻。”现在，她已经成为俱乐部的活跃成员，每周都会打几场比赛。

赵鑫佳迷上腰旗橄榄球的另一个原因是网上分享。每次活动结束后，她都会在社交平台上发布运动笔记，用照片和视频记录自己的进步。“我也会翻翻别人的运动笔记，互相交流经验。腰橄榄球讲究策略和配合，学习和进步的空间很大。”

新兴运动有着鲜明的潮流标签，符合当代年轻人对时尚和个性的追求。年轻用户聚集的线上平台也因此成为了“孵化”小众项目的最佳载体。随着生活社交平台小红书的开通，飞盘的相关搜索量比去年同期增长了24倍左右，腰旗橄榄球的原创内容也从今年3月开始出现了快速增长。

业内人士普遍认为，近年来，大众对户外运动的热情高涨，给了小众项目快速发展的土壤。梳理这一过程，线上推广的巨大帮助清晰可见:线上分享引发社群互动，推动潜在用户参与线下体验，进而激发更多线上分享，从而在青年群体中形成集聚效应和正向循环。

市场扩张激发消费潜力。

小众向大众的运动，也为健身市场开辟了一片蓝海。虽然这个“小而美”的生意刚刚迈出探索的第一步，但很多人已经看到了背后的消费潜力。

参加两个小时的活动60—80元，橄榄球手套150—300元，加上护齿套和牙套100元左右，这是金鑫参加腰旗橄榄球的费用。“普通爱好者可以穿普通的运动服和球鞋，较低的消费门槛也是新手愿意尝试这项运动的原因”。在俱乐部层面，组织一次活动包括预定场地、新手培训、饮水、摄影等费用。“现在参与的人越来越多，但我们俱乐部并没有提高价格。我们希望性价比更高的教练和摄影师能够提升运动体验，让他们真正爱上腰旗橄榄球。”孙对说:

虽然现阶段新兴运动尚未催生出成熟的商业模式和产业链，但金鑫看好参赛群体的消费潜力:“这些健身达人是有商业价值的，全力拼搏可以挖掘很多机会，比如赛事组织、体育旅游、体育品牌推广等。”据报道，上海的一些姚期橄榄球俱乐部已经开始盈利。

公众参与的正常化、资深爱好者的职业化以及最终使项目具有竞争性被认为是新运动进一步发展的关键。清华大学体育产业发展研究中心主任王学礼说:“对于体育参与者来说，有了场地和活动，体育用品和体育服务的消费自然会增加。”

让业内人士欣喜的是，在近日颁布的《义务教育课程计划和课程标准》中，“极限飞盘”被选为时尚体育项目。现在，腰旗橄榄球在上海已经有了成熟的中学联赛。“新兴运动进入校园，会给器材研发、教练培训、人才储备、消费习惯等带来好处。尤其是青少年，如果从小就开始玩一项运动，大部分都会坚持玩下去。”全国飞盘推广委员会副秘书长薛志兴说。

人民日报