首店成为首都经济新动能

店铺第一次成为首都经济的新动能

周六上午10点多，90后的宋小姐约了朋友来朝阳大悦城。她先是在米其林三星级糕点师旗下的烘焙店GC喝了杯咖啡，然后去专门为亚洲女性设计的运动服装品牌MAIA ACTIVE逛了逛。中午，她在大树餐厅美美地吃了一顿，下午2点，她去了位于10楼的U2美术馆的爱的双年展...宋小姐的爽周末体验，包括Maia。

首店经济无疑是当下的热词，是年轻消费者追捧的热点，也是建设国际消费中心城市的重要支撑，是北京“五大副布局”之一。

“首店经济”是指一个地区利用其独特的资源优势，吸引国内外品牌首次在该地区开店，实现品牌价值与区域资源的最优耦合，从而对该地区经济发展产生积极影响的一种经济形态。

北京市商务局最新发布的第三方数据显示，2022年上半年，北京新开门店、旗舰店、创新概念店393家，与2021年同期基本持平，数量全国领先。目前，全市有2000多家“首店”。

政策加码，首店新开，2022年北京首店开业，将迎来一轮开业热潮。虽然疫情带来了短期的“阵痛”，但业内普遍认为，“首店经济”无疑是寻找经济发展新亮点和新动力的指针。

国内外高端品牌齐聚北京

除了朝阳大悦城今年1-2月开了10家第一店外，有第一店收割机之称的三里屯今年新增了两家第一店。作为集国际品牌和生活方式于一体的大型实体商业，国贸商城也成为众多品牌在中国大陆的首家门店、品牌诞生地和旗舰店的落脚点。2020-2022年，39家首店进驻国贸商城。北青报记者注意到，除了数量上的增加，众多重量级首店的到来也为北京首店的经济发展增加了含金量。

从首店类型来看，2022年上半年，全球新增1家首店，中国10家首店，北京382家首店。其中，首批高能店包括手表、收藏、饮品、男装、滑雪装备等细分品类，涉及国内外高端品牌。比如瑞士制表品牌天梭，全球首家天梭T-Heart概念店在北京SKP-S开业；奥运冬季期间，SOLOX SNOW51滑雪主题运动生活方式北京首家门店在国贸商城开业，为热爱运动和潮流的消费者带来一站式城市滑雪空间。HM中国首家男装概念店亮相西单大悦城，奥地利滑雪装备品牌Heidehead中国首家店落户侨福芳草地。

在北京国贸商城副总监郑铁看来，引入第一店对于国贸商城品牌和第一店的意义在于双赢，共同成就。对于国茂商城来说，第一家店的独特性和差异化给消费者带来了新意；对于品牌而言，国贸商城以其时尚感和活力与时俱进，对品牌形象的展示和推广起到了不可动摇的作用。“众多首店的开业，让北京消费者有了更多新鲜的选择，同时也提升了CBD商圈的国际化氛围。国贸商城将继续努力引入更多的首店品牌，帮助北京建设国际消费中心城市。”郑铁表示，国际贸易商城将引入一些“合理且出乎意料”的新物种业态。“例如，沉浸式脚本杀戮是一种植根于社区文化的新形式，是对当今商业形式的补充。估计我们的业态未来可能会吸引很多年轻人，包括国茂写字楼的CBD白领，作为下班后聚集地的选择。”

朝阳大悦城将U2美术馆引入大型购物中心，开创了专业美术馆的先河。今年2月，朝阳大悦城充分利用10-11楼独特的高层空间，引入U2这样的专业艺术展览元素，实现了商业定位的再升级。对此，朝阳大悦城相关负责人表示，国际消费中心城市一定离不开文化，尤其是像北京这样的全国文化中心的建设，应该将文化元素与商业元素紧密结合。

市统计局数据显示，2022年上半年，全市社会消费品零售总额6706.7亿元，同比下降7.2%。但北京对国内外优质商业资源的聚集力不减，北京商圈对知名消费品牌仍保持着巨大的吸引力。北京市商务局数据显示，北京各大商圈中，王府井商圈第一店经济表现突出。得益于商圈的整体改造升级，上半年王府井商圈吸纳了20家首店，其中国际品牌14家，主要分布在东安瑞金、王宓中环、北京APM三大购物中心，成为上半年国际品牌最受欢迎的商圈。其次是CBD商圈斩获12家首店，其中北京国贸商城吸纳5家首店，北京SKP和SKP-S分别引入4家和2家首店，北京银泰in01有1家。

“国际消费中心城市必然是全球消费资源的聚集地，是一个城市乃至一个国家抢占全球消费市场的制高点，具有强大的消费引领和带动作用。”中国商业联合会专家委员会委员、北京国际贸易中心研究基地首席专家赖阳认为。

北京首店政策进入3.0时代。

北京市商务局副局长郭文杰表示，近年来，以创建国际消费中心城市为契机，北京出台的很多文件都与首店经济发展有关。首店1.0政策主要是初步建立首店支持体系；一方面，1号店2.0政策将支持范围从1号店扩大到旗舰店；另一方面，更注重增强首店活力，支持首店在北京投放更多新品发布活动。

今年3月11日，北京市及时评估政策实施效果，在综合政策和金融支持方面进行优化调整。市商务局发布《促进首店经济高质量发展的若干措施》，即《首店3.0版措施》，包括建立品牌首店服务体系、支持首店发展、搭建全球品牌首秀平台、支持商业品牌总部发展四个部分八项具体措施。郭文杰提到，1号店3.0政策，与1.0、2.0相比，主要体现在四个方面:一是从1号店、旗舰店拓展到了概念创新店，关注新品牌，支持老品牌的创新发展。

第二是国际和当地的努力。在引进国外品牌首店的同时，加大了对国内本土品牌首店的支持力度。对于零售品牌，北京首店由原来的50万元上调至100万元，对于国产品牌的零售店，支持比例由原来的20%上调至50%。

第三，新时尚产品的发布活动从原来的最高100万元资金支持提高到200万元。同时，提高新产品的通关速度。

第四，品牌不仅在北京开店，还支持品牌企业在北京实质性经营，推动品牌总部或区域总部落地北京。

据悉，下一步，北京将加快培育和建设“一节四中心”，即国潮老字号、文化创新消费、数码高科技、运动快时尚四大领域的北京首发节和全球首发中心，更好地支撑首店经济发展。

年轻人这样说“第一家店”。

北青报记者注意到，对于追求新鲜体验、热衷打卡消费的年轻人，第一家店有自己的流量。

在国贸商城，许多年轻人在瑞典勒库昂的世界首家陶瓷耳机商店的柜台前逗留。一位年轻人在了解了这款耳机的材质和设计理念后表示:“这款耳机真的很特别。现在耳机更多的功能是作为时尚来佩戴和搭配，是年轻人时尚的新搭配。”去年10月开业的网络名人1886汽车主题餐厅，自开业以来吸引了众多消费者打卡。周六傍晚5点半，各门店依然开始排队。即将上大一的王，请了两个朋友吃饭。“在网上看到这家餐厅很酷，汽车文化的主题很吸引眼球。”

与此同时，26岁的杨(音译)和21岁的赵(音译)正在SNOW51室内滑雪教室里挥汗如雨。凭借黑科技高山滑雪模拟器，他们准备好在冬季的雪原上首次亮相。从事期刊平面媒体的杨女士已经在这里学习滑雪两个月了。“这是一个夏天冬天练习滑雪的好方法，也方便了那些想在非雪季打好基础的人。以前从没想过会有这样的课程，逛街的时候看到的。感觉很方便。”赵是一名资深滑雪运动员。这个室内课程比较安全，可以帮助她纠正动作。“在这里学习滑雪不受季节限制，对个人提升滑雪技术有很大进步。交通方便，还可以在商场吃饭。很多上班族和学生一有时间就来滑雪。我放暑假了，所以经常来上课。”

会话

“扎根北京做第一家店，是因为年轻人越来越喜欢艺术展”

对话:U2美术馆CEO徐宁

在第一家店的介绍上，各个商业主体也有不同的眼光和定位。朝阳大悦城两个月开了10家第一店。今年2月，隶属于国际知名UCCA美术馆集团的专业美术馆U2美术馆进驻购物中心，这在国内尚属首次。7月6日，U2与日内瓦当代艺术中心举办的“LOVELOVE爱情艺术电影双年展”吸引了大批年轻人前来观展。北青报记者采访了U2美术馆CEO徐宁。

北青报:U2美术馆属于国际知名的UCCA美术馆集团。为什么会选择在商场做美术馆？

许宁:美术馆不仅是观众欣赏艺术的地方，也是年轻人社交的场景。每年都有数以千万计的年轻顾客进入朝阳大悦城，所以他们进入了我们的视线。

我们的合作伙伴，包括一些艺术家，都问过为什么是大悦城？我们的回答是北京青年文化中大悦城的故事，让他们从头到尾都非常渴望加入这样一个项目。

北青报:从选择朝阳大悦城到落地用了多长时间？

许宁:一开始我们想建一个全新的美术馆，没想到大悦城也是这么想的。2019年我们第一次见面。第一次上大悦城10楼的时候，发现了一个10米高的空间。这不是美术馆吗？所以我决定不管有多困难都要开始这个项目。上半年的《好奇的女孩爱丽丝》，整个展览通过博物馆级别的展览与多媒体相结合，为大家营造了一种身临其境的体验。最近，爱艺术流动影像双年展带来了20多位艺术家的精彩实践，其中超过一半的作品是首次在中国大陆展出。

北青报:开通后客流量如何？达到预期效果了吗？

许宁:U2美术馆正式开馆是在今年2月28日。我们发现，目前的主要访问者是:一是我们的目标年轻消费者，他们通常是年轻夫妇和朋友约会；第二，有很多年轻家庭带着孩子。虽然现在的人流量因为疫情还没有达到所谓的人气，但是我们也看到越来越多的人流量，现在可以看到一个商业综合体的新美术馆。这样的项目会让每个人都很开心。

北青报:根据北京市商务局最新公布的首店3.0政策，还可以申请财政补贴吗？

许宁:我们还是很重视申请第一家店的补贴，我们认为在国内会有示范效应。因为在世界其他地方，美术馆是一种非常古老的业态，几乎没有创新，但是在中国，无论是文化自信还是我们整个市场都非常活跃。我觉得应该抓住这样一个机会，让美术馆的业态成为标杆。所以我们按照一个全面的新业态来申请这个首店补贴。北京有很多政策支持建设国际消费中心和由此产生的新商业模式。最意想不到的是，这些政策支持都是政府主管部门主动介绍给我们的。这真的让我觉得北京的商业环境不一样。

本版撰文/记者李佳摄影/记者郭谦